Le phénomène cultural creatives pourrait bien bouleverser nos cadres sociaux dans un futur proche. Qui sont ces nouveaux consommateurs du "monde" qu'une étude révèle aux Etats-Unis et dont l'existence s'ignore en France. Les analystes de tendance flairent ce phénomène dont ils ont ressenti les signaux faibles. Les cartésiens n'ont qu'à bien se tenir car la logique pure et dure est à rejeter au placard. Bienvenus aux créatifs et aux emplois qui se créeront car sans être une fin en soi ce modèle émergent est bien présent dans notre réalité de la cause et de l'effet, du tout pouvoir et du beau en packaging. Un ouvrage paru en 2001, l'émergence des culturels créatifs, issu d'une étude auprès de plus de 100 000 américains réalisée par une équipe dirigé par le sociologue Paul H. Ray présente les caractéristiques de ce nouveau mouvement sociétal. Les culturels sont de nouveaux acteurs qui s'ignorent et pour le moment, il n'existe pas encore de conscience collective spécifique. C'est une situation intrigante
mais fascinante à la fois si l'on considère toutes les potentialités de ce phénomène qui toucherait au bas mot plus d'un tiers de la population mondiale. On les retrouvent dans toutes les strates de la société sans distinncction de race et de richesses. Ce phénomène se fonde sur le rejet des formes actuels de gouvernance inspirées et établies par les modernistes, culture dominante dès le XVII ème siècle. Paul H Ray propose 4 valeurs essentielles pour caractériser les créatifs culturels alliant empathie, sensibilité, questionnement sur le monde et projection de son propre devenir dans ce monde. Au delà, de l'émergence d'un modèle qui dépasse le simple phénomène marketing et sans sombrer dans la prophétie, une nouvelle ère porteuse d'espoir s'ouvre avec les créatifs culturels.
